Content Automation für die Hotel- und Reisebranche

Was haben Geo-Daten mit deinem Ranking-Boost auf Google und der Relevanz beim Endkunden zu tun und wieso sind generell Daten besonders in der Reise- und Hotelbranche so wertvoll? Hast du gewusst, dass selbst saisonal beeinflusste Texte sehr einfach zu aktualisieren sind und das sogar in vielen Sprachen? Du hast schon einiges über Automated Content gehört, bist dir aber nicht ganz sicher, ob es im Hotel- und Reisesektor von Nutzen ist? Nun, es ist zumindest eine Entdeckungsreise wert.

Content Pain Points

Als Reiseveranstalter:in oder Hotelanbieter:in kennst du dieses Problem: Der Online-Markt wird in diesem Sektor von Major Playern dominiert, die jedes Jahr Milliarden von Euro ausgeben, um sich die ersten Anzeigenplätze auf Google zu sichern. Das verbannt andere Anbieter:innen und Hotelketten auf Seite 2 bzw. auf unvorteilhafte unbesetzte Nischen. Darüber hinaus werden viele Hotels oftmals mit exakt den gleichen Beschreibungen auf verschiedenen Plattformen gelistet. Dieser duplicate Content fügt der ohnehin schlechten Ausgangsposition auf dem Markt noch schwache Suchergebnisse hinzu, bzw. straft sogar ab.

Eine mögliche Lösung dieser Pain Points, die dich wahrscheinlich sehr irritieren, ist die Textautomation durch eine Software. Denn: Automatisierte Textgenerierung garantiert uniquen Content sowie korrekte, vollständige Inhalte. Diese wiederum boosten dein Online-Reise-Business vehement und liefern konsistente Erfolge. Darüber hinaus liefert die Software durch anpassbare Geo-Texte besonders für die Hotelbranche einen unabdingbaren Mehrwert.

Klingt interessant, oder?

Wie funktioniert Automated Content für die Reisebranche?

Am Anfang waren die Daten. Sie sind quasi das Urmagma, aus dem durch eine Software Automated Content für Reiseveranstalter:innen und Hotelanbieter:innen generiert wird. Dahinter steckt keine Magie, wie wir sehen werden, sondern vielmehr einschlägiges Know-How, Fleiß und eine sachkundige Vorgehensweise. Das Ergebnis ist die automatische Erstellung qualitativ sehr hochwertiger Beschreibungen – selbst für Hotel- bzw. Reiseoptionen mit sehr vielen Details, die einander sehr ähneln. Doch gerade hier macht Automated Content Generation den entscheidenden Unterschied.

From data to text – Die Datensucht

Die Datengrundlage im Tourismus- und Hotelsektor bildet der Branchenstandard GIATA und Global Type. Doch was sind strukturierte Daten und woher nimmt sie ein:e Hotelanbieter:in? Fast alle Reiseveranstalter:innen verfügen über einen Riesenpool an Fließtexten mit Hotelbeschreibung, Tabellen und gängigen Datenformaten (CSV etc.). All diese Datenreservoirs können als Quellen dienen.

Was passiert mit den Daten?

Damit für Automated Content der Datenfeed auch wirklich optimal genutzt werden kann, muss dieser bestimmte Kriterien erfüllen. Demzufolge müssen die Daten entsprechend aufbereitet, gesäubert und strukturiert werden. Nur so werden im Anschluss durch die automatisierte Texterstellung ansprechende und aussagekräftige Produkttexte entstehen. Es ist also im Wesentlichen diese Optimierung der Daten, die es ermöglicht, diese am Ende grammatikalisch korrekt einzubauen.

Mehr zum Thema, wie automatisierte strukturierte Daten zur Content-Generierung führen, kannst du in diesem Podcast in Erfahrung bringen.

Was macht Automated Content aus?

Der:die Reiseveranstalter:in liefert quasi nur die Daten – die Software erstellt erstklassige, unique Hotelbeschreibungen auf Knopfdruck.

Aus diesem Grund besteht die Option, alle automatisch generierten Texte in den gewünschten Sprachen zu erhalten. Dabei handelt es sich nicht um einfache Übersetzungen, sondern vielmehr um neu erstellte Versionen, die sich den sprachlichen und kulturellen Besonderheiten des jeweiligen Ziellandes anpassen.

Wichtig: Im Vergleich zu einer händischen Übersetzung wird hier bis zu 90 Prozent Aufwand eingespart.

Mehr zum Thema Internationalisierung gibt es hier.

Der absolute Mehrwert: Hotelbeschreibungen mit Umgebungsinformationen

Jede Hotelkette wird das kennen: Die ungenügende, veraltete oder fehlende Beschreibung der Hotelumgebung sind ein echter Content-Engpass.

Gerade hier punktet allerdings die Content Automation, denn sie hat das ultimative Feature, das unique Hotelbeschreibungen mit existenziellem Mehrwert bereichert, nämlich mit

Geo-Daten

Für die Hotelbranche sind Geo-Daten fundamental. Um die Relevanz des Contents zu gewährleisten, werden die vorhandenen Daten mit Geo-Daten aus verschiedenen seriösen Quellen angereichert. Damit erhält der:die Leser:in einen entscheidenden Mehrwert, der über die in der Branche häufig verwendete Kund:innenrezensionen und Bewertungen hinausgeht.

Wichtige Inhalte zu Sehenswürdigkeiten, Ausflugsoptionen, Stränden, Restaurants etc. werden dir zu mehr Sichtbarkeit auf Google und bei deinen Endkund:innen verhelfen. Je informativer ein Produkt oder eine Dienstleistung umschrieben wird, desto besser beraten fühlen sich die Interessent:innen – und desto wahrscheinlicher ist eine Kaufhandlung. Das gilt auch in der Tourismusbranche.

Dieses zusätzliche Feature ermöglicht zudem den indirekten Zugang über alternative Suchphrasen, die nicht direkt nach Hotels fragen, sondern nach Informationen zur Umgebung. Der:die Kund:in wird so über einen Umweg auf deine Hotelangebote aufmerksam gemacht.

Das verstehen wir unter Daten-Optimierung: Daten automatisiert derart anreichern, dass der Mehrwert deines Reise- oder Hotelangebots deutlich hervorgehoben wird.

Als Grundlage wird der Branchenstandard GIATA und Global Types verwendet. Diese Codes stellen für unseren ContentNaicer kein Problem dar, da die richtigen Informationen hinterlegt sind.

Diese standardisierten Daten ermöglichen darüber hinaus ein skalierbares Konzept, welches dennoch kund:innenspezifisch angepasst werden kann. So werden duplicate content und veraltete Inhalte vermieden sowie die enormen Kosten der Texterstellung reduziert.

Zusammenfassung aller Vorteile automatischer Hotelbetextung

Um die Content Automation ranken sich zahlreiche Mythen, aber auch blockierendes Halbwissen, das Reiseveranstalter und Hotelanbieter davon abhält, ihr volles Potenzial zu erkennen und auszuschöpfen. Wir hoffen, in diesem Beitrag damit ein für alle Mal aufgeräumt zu haben. Denn eines steht fest: Content Automation ist keine Frage des Ob, sondern des Wann. Mit der Software verfügen Reiseveranstalter:innen und Hotelanbieter:innen vielmehr über ein wertvolles Werkzeug, das auf strukturierten Daten basierend Hunderte von Texten zu Reiseangeboten mit variablen Details in wenigen Augenblicken erstellt. Ein absolutes Must-have!