Gestione dei dati per il tuo business: ecco come sfrutti le potenzialità (parte 3)

A dire il vero, nella maggior parte dei vari settori la gestione dei dati e l’utilizzo di dati strutturati oramai sono d’obbligo. Ne abbiamo già parlato nei post precedenti. Ma in pratica – come si fa per la gestione dei dati e come viene concretamente realizzata nei vari settori dell’e-Commerce? In questo post riporteremo alcuni esempi per l’utilizzo dei dati strutturati, con focus sulle specifiche sfide e particolarità.

Non importa se la tua attività è un negozio online, se lavori nel settore del turismo o dell’editoria. Alla fine di questo post avrai un’ampia comprensione dei vantaggi creati da una gestione dati ben impostata per il tuo business.

Ma com’è in pratica?

La gestione dei dati nella pratica – esempi da settori scelti

Nel capitolo che segue ti spiegheremo con degli esempi presi da vari settori come la corretta gestione dei dati e i dati ottimizzati che ne derivano aumenteranno le tue vendite. Adattando i dati perfettamente ai vari “linguaggi dati” dei portali potrai sfruttare al massimo e a tuo favore il loro potenziale.

Gestione dei dati specifica per piattaforma, per esempio nel settore automotive

Proprio nel settore automotive le denominazioni spesso non sono conformi alla piattaforma (per esempio su eBay), spesso le parole chiave sono mancanti o per niente ottimizzate e i content non offrono che poche informazioni.

L’algoritmo del text robot converte anche i dati dei venditori nel settore automotive, rendendoli compatibili al modello dati, migliorandoli, per evidenziare il valore aggiunto e producendo dei content informativi – in pochissimi secondi e con la massima precisione.

Per ulteriori informazioni sul tema “dati strutturati e produzione di content automatizzata” vedi il seguente podcast.

Anche nel settore automotive vale che i dati preparati, grazie alla loro forma omogenea e strutturata, sono al 100% ottimizzati per la piattaforma, scalabili in automatico ed “future proof”.

Migliorando il contenuto di informazioni di un testo aumentano anche le conversioni e il numero di clienti soddisfatti che ritornano volentieri perché trovano essattamente quello che stanno cercando. Come vedi, oltre al motore di ricerca semantica per il tuo shop si possono implementare anche dei filtri e delle possibilità per effettuare dei confronti.

Nel mercato automotive post-vendita per la denominazione dei prodotti in vendita quasi sempre viene usato lo standard internazionale industriale TecDoc, il quale, però, nella maggior parte dei casi non corrisponde alle richieste linguistiche delle varie piattaforme. Anche qui interviene il text robot, convertendo i dati TecDoc in dati ottimizzati per piattaforma. Il text robot, per esempio, converte le varie unità di misura come desiderato, semplifica le denominazioni in base alla piattaforma, sintetizzandole, corregge gli errori, integra gli attributi facendo ricorso a fonti esterni e completa i valori eventualmente lacunosi.

Ottimizziamo i dati per ebay

Altrettanto importante è il valore aggiunto di un prodotto in quanto fa la grande differenza e, in fine, porta ad un maggiore tasso di conversione.

Va ricordato, inoltre, che ai fini della massima visibilità i content prodotti in automatico si adattano alle varie piattaforme di shopping e alle relative richieste, cioè

Gestione dei dati specifica per piattaforma, per esempio nel settore turismo

Passando ora ad un altro settore, quello dei viaggi e del turismo, si pone la domanda sul perché anche in questo settore i dati sono così preziosi.

I tour operator e gli albergatori conoscono i pain points del loro settore e sanno bene che ci vuole pochissimo per relegare un major player del settore alla pagina 2 o in una nicchia sfavorevole, vuota. L’automatizzazione di testi e la buona gestione dei dati garantiscono però anche nel settore turistico dei content unici, precisi e completi che assicurano un successo consistente nel business online dei viaggi, pure in presenza di opzioni di hotel e di viaggi con dei dettagli molto simili tra di loro. Nel settore turistico il valore aggiunto indispensabile viene però garantito grazie all’uso dei dati geografici.

Nel settore turistico-alberghiero i dati sono basati sugli standard del settore GIATA e Global Type. Ma anche qui i dati disponibili necessitano di preparazione, pulizia e strutturazione per poter creare poi con la generazione automatizzata di content dei testi accattivanti e significativi.

Il tour operator non fa altro che mettere a disposizione i dati che vengono ottimizzati con l’aiuto del text robot per essere trasformati in seguito in descrizioni di albergo di altissima qualità, uniche, conformi alle piattaforme, ottimizzate SEO e prodotte su misura del cliente.

I dati geografici e le descrizioni della regione ottenuti da varie fonti serie sono di fondamentale importanza per il settore alberghiero. Garantiscono content rilevanti e arricchiscono i dati già presenti. Proprio questo costituisce il valore aggiunto nel settore turistico che va ben oltre le tanto usate recensioni e valutazioni dei clienti.

Qui si tratta di inserire dei content importanti sulle attrazioni, le possibilità di escursioni, sulle spiagge, sui ristoranti ecc. che senza dubbio alcuno aumentano la visibilità su Google. Più sono le informazioni contenute nella tua offerta turistica più i tuoi clienti si sentono rassicurati e più probabili sono le prenotazioni.

Ciò riguarda anche l’accesso indiretto attraverso frasi di ricerca alternative che non chiedono direttamente degli alberghi ma delle informazioni sulla regione. Così, indirettamente, l’attenzione viene attirata anche alla tua offerta alberghiera.

E’ proprio questa l’essenza dell’ottimizzazione dei dati: l’arricchimento mirato e automatizzato dei dati per evidenziare il valore aggiunto della tua offerta di viaggi o di alberghi.

Ottimizzazione dei, per esempio nel settore calcio

Tante case editrice spesso lamentano l’impossibilità di scrivere dei reportage dettagliati sul calcio regionale o locale a causa delle risorse insufficienti. Proprio i match delle squadre amatoriali invece sarebbero rilevanti per gli appassionati e i lettori di media con focus regionale. Ma il text robot sa fare proprio questo: produrre degli ampi reportage prima e dopo le partite giocate in tutte le serie fino alle classifiche più basse, tenendo conto anche delle numerose varianti di gioco. Probabilmente lo sai già di cosa ha bisogno per poter produrre un reportage integrale e completamente automatizzato. Esatto! Di una base dati ottimizzati grazie ad una gestione dati ben impostata.

Ma come fai ad arrivare dai dati ad un reportage calcistico integrale che, inoltre, garantisce maggiore visibilità e un pubblico maggiore?

Si inizia con l’acquisizione e l’analisi dei dati, mettendo a disposizione i dati per giorno, per partita, per settimana ecc., a seconda della richiesta. Poi, nei reportage calcistico veranno evidenziate anche le particolarità. Ciò è possibile inserendo delle informazioni statistiche che comportano ulteriore rilevanza e servono ad interpretare determinate costellazioni di dati.

Un ulteriore vantaggio, ovviamente, è anche il fatto che i giornalisti non devono più essere presenti ad ogni singola partita e quindi hanno più tempo a disposizione per occuparsi di altri content (commenti, valutazioni, interviste ecc.

Di grande importanza per il calcio sono i parametri standardizzati per la classifica dei risultati, per i punteggi e per le distanze tra le classifiche che devono essere visualizzati nel punto giusto e nel momento giusto. A proposito – tali parametri si fanno applicare anche ad altri tipi di sport e ad altri progetti.

Quali sono? Potrebbero essere per esempio dei parametri come:

Di estrema importanza nel calcio è ovviamente che il carattere unico di ogni singolo goal venga evidenziato in modo adeguato.

Altrettanto importante è, inoltre, il punto di vista sotto il quale scrivere il reportage, per rispettare il giusto tono e la giusta scelta lessicale. Grazie ad una regola predefinita e basata sui dati, il reportage può essere scritto dalla perspettiva del vincitore o da quella dello sconfitto, semplicemente spingendo un bottone. Anche qui l’ottimizzazione dei dati è determinante!

Alla fine, si ottiene un reportage prodotto in automatico, dettagliato e in lingua naturale che contiente molte più informazioni del solo risultato della partita. E inoltre i collaboratori dei media non devono più guardare in persona ogni partita, con un enorme guadagno di tempo e grande risparmio sui costi del personale. Nel caso in cui finora i reportage proprio non erano previsti, ora ti puoi aspettare un aumento del tasso di conversione. Non va sottovalutato anche il fatto che i singoli giornalisti che alla fine mettono la loro firma e vorrebbero fare bella figura continuano ad essere loro gli autori dei testi.

Un ulteriore vantaggio è il customized content offerto da noi, diversamente dai competitor. Grazie al reportage calcistico automatizzato e alla gestione dei dati strutturata il tuo mondo di content vedrà una crescita esponenziale.

Vuoi sapere di più sulla gestione di dati e sul reportage calcistico automatizzato? Parliamone!

La gestione dei dati e la produzione di contenuti secondo la stagione

Anche ai fini della pubblicazione pianificata di content l’ottimizzazione dei dati veste un ruolo fondamentale.

• L’aggiornamento dei dati comporta un aumento delle conversioni con content nuovi a seconda la stagione

Con il software del text robot puoi regolarmente rivedere i testi e aggiornarli senza problemi. Una volta implementato il progetto rimane solo la necessità di aggiornare i dati. Poi i content saranno rivisti in tempo reale. Altrimenti vengono direttamente generati testi unici, nuovi.

Su Google o Amazon regna una forte concorrenzialità che non aiuta a dare ottima visibilità ai tuoi prodotti.

In questo caso bisogna generare dei contenti personalizzati per la durata della stagione (carnevale, Natale, Hlloween ecc.) che non solo ti danno la possibilità di essere trovato immediatamente su Google ma hanno anche un impatto emozionale sui tuoi potenziali clienti tale da indurli, alla fine, ad acquistare. Il text robot pubblica questi testi nel periodo richiesto, li toglie o li rimpiazza con altri.

Perché vale la pena spingere un prodotto a seconda la stagione ⬇️

Per esempio gli orecchini:

Certo, questo è un prodotto particolarmente adatto al carnevale o alla festa di Halloween. Si possono vendere, però, anche per il resto dell’anno e quindi sono sempre tra i prodotti in vendita. Con un’attenta gestione dei dati e l’eliminazione o l’inserimento di determinati dati, i content saranno diversi in base alla stagione, per il motivo che molto probabilmente anche le parole chiave per la ricerca saranno diverse (per esempio “orecchini da brividi” per Halloween e “orecchini gothic” per il resto dell’anno.

Questo è un confronto con un testo sul prodotto rielaborato in base alla stagione (evidenziature in rosso). Le keyword importanti (o frasi intere) vengono inserite in un punto appropriato. Così facendo si offrono ispirazioni ai clienti ed argomenti di vendita convincenti!

Adattando tutto il testo alle singole occasioni e non solo il titolo aumenta naturalmente tanto la rilevanza quanto il ranking di questi orecchini su Google.

La generazione di content tematici avviene grazie ai i dati giusti poiché il collegamento tra i content stagionali e i prodotti si trova proprio nei tuoi dati di prodotto. Se sono strutturati chiaramente, il text robot è in grado di dedurre quali sono i prodotti rilevanti per la relativa stagione (o il relativo evento) e devono quindi essere adattati a livello di testo. A questo fine sono particolarmente idonei gli attributi di occasione dove vanno elencati tutti gli eventi. Vengono “imbottiti” di parole chiave, frasi e sinonimi adatti che poi, nel periodo indicato, verranno prontamente e in automatico inseriti nei testi.

Un esempio potrebbe essere questo:

Gli interventi umani sono pochi e limitati ad una sola volta per singola occasione. Creare una volta per tutte una base dati di alta qualità, semplicemente cercando le parole chiave giuste, trovando i sinonimi idonei, formulando frasi singole. Poi bisogna ancora inserire il calendario con le indicazioni per il software su quando dovrà essere prodotto un content sull’occasione, quando pubblicarlo e quando eliminarlo. Ciò varrà solo per i prodotti con l’attributo giusto alla voce “occasione”. Per tutti gli altri prodotti la modifica descritta non ci sarà.

Ma se mancassero i dati?

Anche in assenza di una struttura dati ottimale (vedi anche Gestione dei dati, parte 2) possono essere generati dei content stagionali, pure senza gli elementi trigger come “occasione”. La preparazione dei dati una tantum vale veramente la pena. Lavoreremo a livello di categoria, chiedendoci quali sono le categorie di prodotto che potrebbero essere rilevanti per una o più di una occasione. Per esempio, dei vestiti da festa adatti sia per l’ultimo dell’anno che per il ballo, o dei costumi adatti sia per il carnevale che per Halloween.

Ecco cosa comporta la preparazione dei dati: query in lingua naturale, creazione automatizzata di content, racommandazioni di prodotto, filtri, possibilità di confronto. Tutto a sostegno dei tuoi clienti

Basso tasso di resi anche con i content stagionali

Soprattutto dopo il carnevale o dopo halloween si nota un tasso di resi alto, in particolare per gli abiti, per esempio i costumi. Per questa ragione anche nel caso di content stagionali bisogna fare molta attenzione a dei testi di prodotto informativi (le immagini da sole spesso non sono sufficienti o potrebbero addirittura essere mal interpretate). Il materiale è sicuro per la pelle? Com’è la qualità del tessuto? Il tappetto si pulisce facilmente con l’aspirapolvere? Una buona descrizione di prodotto dovrebbe offrire le risposte a domande del genere.

Questo tema è oggetto del nostro webinar sui content stagionali. Vale la pena guardarlo.

Gestione dei dati e rilevanza SEO

E’ risaputo che la SEO serve per impostare la propria pagina web e/o il negozio online in modo tale da avere pagine abbastanza rilevanti ai fini della ricerca per essere visualizzati tra i primi posti in SERP.

Sappiamo che l’algoritmo di Google viene aggiornato settimanalmente, ma queste modifiche di solito non influiscono molto sul ranking. Più volte all’anno invece ci sono altri aggiornamenti di algoritmo (a frequenza irregolare) che possono sì impattare e in modo massiccio il ranking.

I fattori attuali di OnPage per i ranking alti comprendono però sempre un’alta qualità di content, prima di tutto una definizione esatta e l’integrazione perfetta della struttura, dei link e del linguaggio. Vengono valutati da Google, inoltre, gli aggiornamenti, la lunghezza del testo, unicità deduplicata, le immagini e i video, così come anche il giusto collocamento delle keyword.

Google premia anche una buona user experience (UX) sulla tua pagina che può essere ottenuta tramite vero valore aggiunto. Questo significa – e qui torniamo ancora sulla gestione dei dati e l’ottimizzazione dei dati – la necessità di visualizzare delle descrizioni di prodotto di alta qualità e significative. Anche i contenuti informativi andrebbero sempre aggiornati. Considerando che tale updating andrebbe fatto almeno ogni tre mesi, la generazione automatizzata di content rappresenta un grandissimo aiuto. Ciò richiede però, come oramai sappiamo, una struttura dati chiara e arricchita in base alla quale si possono produrre testi rilevanti SEO e a prova di SEO.

Ecco qui un video sul tema. La copywriter e specialista SEO Stefanie Reinhold spiega tutti i dettagli della SEO e dell’automated content.

Come una buona gestione dei dati influisce anche sull’internazionalizzazione

Va da sé che moltissimi rivenditori online pongono grande attenzione sul tema dell’internazionalizzazione.

L’ottimizzazione dei dati anche in questo senso può dare un sostegno decisivo al tuo business.

I content generati con il text robot sono disponibili in fino a 110 lingue. Attenzione però, non si tratta di una mera traduzione da una lingua in un’altra. Si tratta piuttosto di versioni e localizzazioni di native speaker che producono ex novo i testi, in ogni singola lingua e facendo attenzione alle relative particolarità linguistiche e culturali. Il vantaggio è la riduzione del 90 % del lavoro necessario per una traduzione fatto a mano nelle singole lingue. I dati vengono puliti e ottimizzati naturalmente anche nelle altre lingue.

Impara di più sul tema internazionalizzazione nel nostro webinar. Come si fa in automatico e qual è il ruolo della localizzazione?

Conclusione

La gestione dei dati insieme ai dati strutturati offrono alle imprese dei più svariati settori delle possibilità finora inimmaginabili di aumentare la redditività. Per questo motivo è importante che i gestori di negozi online si occupino degli ultimi sviluppi della gestione dei dati ed abbiano un’idea chiara su come i dati strutturati possono rendere più proficua la loro attività.

In sintesi, i vantaggi di una gestione dati ben riuscita sono:

Nell’era digitale la gestione dei dati veste un ruolo fondamentale. Speriamo di essere riusciti a spiegarti con questo post le necessità e i vantaggi della gestione dei dati e come puoi realizzarla. Non importa se lo fai in outsourcing o da solo – con una gestione dei dati e una buona base dati potrai essere sicuro di sfruttare al massimo i tuoi dati. Loro, molto semplicemente, rappresentano il vantaggio tuo sui competitor che devi sfruttare.