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Als Hersteller:in oder Händler:in des Automotive-Sektors kennst du sicher diese Sachlage: Die Content-Situation deiner Aftermarket-Verkaufsplattformen ist irgendwie chaotisch. Bezeichnungen sind nicht plattformkonform (etwa auf eBay), Keywords fehlen oder sind definitiv nicht optimiert und deine Texte vermitteln nur einen geringen Informationsgehalt. Du hast generell das Gefühl, du würdest viel mehr Content benötigen, hast aber weder die zeitlichen noch die personellen Kapazitäten, um diesen zu erstellen?

Durch den Einsatz des Textroboters werden sich all diese Sorgen schnell auflösen – quasi wie durch einen Voodoo-Zauber. Mit ihm kannst du unendlich viele, perfekte Texte im Nu generieren. Ganz automatisch und das auch noch in 110 Sprachen.

Alle Hürden der Texterstellung im Automotive-Bereich

Das Konstellation ist doch eigentlich klar: Jede:r Fahrzeugbesitzer:in oder –betreiber:in braucht irgendwann einmal Ersatzteile. Seien es Originalteile oder die etwas günstigeren Alternativteile. Du hingegen brauchst guten Content, um diese Teile an den Mann zu bringen. An diesem Punkt kommen wir ins Spiel, um dir unter die Arme zu greifen, ganz egal, wie sehr du unter folgende Qualen zu leiden hast:

  • wirr verfasste Produkttitel, die weder für den Menschen noch SEO-optimiert sind
  • konfuse Keyword-Optimierung – wenn sie denn überhaupt auf dem neuesten Stand ist
  • Bezeichnungen, die nicht plattformkonform sind

Automatisierte Content-Generierung ist eigentlich keine Magie

Ganz im Gegenteil! Wir wollen es mit den Worten eines Major Players des Automotive Aftermarket-Bereiches ausdrücken:

Henryk Boerngen über den Textroboter

Wie funktioniert automatische Texterstellung im Automotive-Bereich?

Im Wesentlichen kann unser Textroboter Folgendes:

  • Daten aufräumen: Das bedeutet, dass beliebige Daten von Automotive-Anbieter:innen kompatibel zum Datenmodell von eBay (sowie jeder anderen Plattform) konvertiert werden.
  • Daten verbessern: In diesem Step werden Daten automatisiert so angereichert, dass der Mehrwert eines Produkts deutlich hervorgehoben wird.
  • Texte erzeugen: Schließlich formuliert der Textroboter-Algorithmus auf Basis der Daten einen plattformkonformen, informativen Text. Und das sekundenschnell und höchst präzise.

Mehr zum Thema, wie automatisierte Content-Produktion und strukturierte Daten Hand in Hand gehen, erfährst du in diesem Podcast.

Deine Automotive-Daten können viel mehr als du denkst

Als Erstes müssen deine Daten gecheckt und verwendbar gemacht werden. Du verfügst nämlich über mehr verwertbare Automotive-Daten als du denkst! Sie müssen allerdings erst in Ordnung gebracht und mit ihrem Mehrwert angereichert werden, damit sie eine einheitliche und strukturierte Form erhalten. Die so aufbereiteten Daten werden dann zu 100 % für deine Verkaufsplattform optimiert, automatisch und skalierbar sein.

Die DNA deiner Daten: Attribute & Werte

Tauchen wir noch einmal tiefer in die Daten-Thematik ein, denn strukturierte Daten sind der Treibstoff im E-Commerce. Sie erhöhen den Informationsgehalt eines Textes, fördern Conversions und hinterlassen zufriedene Kund:innen, die gerne wiederkommen, weil sie genau das finden, wonach sie suchen.

Warum ist es so wichtig, Daten zu verbessern und zu bereinigen?

Vorhandene Daten sind oft unsortiert, lückenhaft und vor allem nicht maschinenlesbar. Um korrekte Interpretationen, eine saubere Ausspielung in den Texten sowie eine höhere Informationsdichte zu garantieren, strukturieren wir deine Daten zukunftssicher. Durch diesen Eingriff werden auch Filter- und Vergleichsmöglichkeiten sichergestellt, die auch die semantische Suche im eigenen Online-Shop beinhalten. Dies geschieht selbstverständlich anhand deiner Vorgaben und Bedürfnisse. Das Ergebnis ist eine maßgeschneiderte Ontologie, die geringe Fehlerquoten, maximale Plattform-Kompatibilität und eine optimale Skalierung gewährleistet.

    Status Quo der eBay-Daten bei vielen Online-Händler:innen

    Wo kommen die Daten her?

    Fließtexte, Tabellen und gängige Datenformate (CSV etc.) können als Quellen dienen. Erkannte Attribute und Werte werden automatisch strukturiert, unreine Daten werden bereinigt. Dabei gehen wir sehr gründlich vor.

    Vom TecDoc-Industriestandard hin zur plattformoptimierten Sprache

    Der Automotive Aftermarket nutzt zur Bezeichnung der angebotenen Ware meist den internationalen Industriestandard TecDoc. Dieser wird allerdings sehr oft den sprachlichen Anforderungen der verschiedenen Verkaufsplattformen nicht gerecht. Hier greifen wir ein, und transformieren TecDoc-Daten zu plattformoptimierten Daten.

    Im Klartext heißt das:

    • Unterschiedliche Einheiten werden auf deine Anforderungen umgerechnet.
    • Bezeichnungen werden bei Bedarf je nach Anforderungen der Plattform vereinfacht und zusammengefasst.
    • Fehler werden ausgemerzt.
    • Mit weiteren Quellen werden Attribute ergänzt und Lücken in den Werten geschlossen.
    Wir optimieren deine Daten für eBay

    Der Mehrwert macht den großen Unterschied

    Den Mehrwehrt eines Produktes gilt es zu erkennen, hervorzuheben und so zu triggern, damit er letztlich zu mehr Conversions führt. Nehmen wir das Beispiel der ATE Ceramic Bremsbeläge. Diese unterscheiden sich grundlegend von denen, die der Großteil der Mitbewerber anbietet, denn: Sie produzieren fast keinen Bremsstaub und halten so die geliebten Felgen sauber.

    Es ist also sehr wichtig, den reduzierten Bremsstaub besonders zu unterstreichen.

    Was macht unser Textroboter in solchen Fällen? Er interpretiert das Attribut „Ceramic“ und kombiniert es mit dem Mehrwert „staubfrei“ bzw. „reduzierter Bremsstaub“. Jedes Mal, wenn das Attribut „Ceramic“ erscheint, wird automatisch ein Extra-Satz mit dem Wert „staubfrei“ oder „reduzierter Bremsstaub“ getriggert.  

    So wird der Text informativer und die Leser:innen erhalten einen echten Mehrwert. Die Stärke des Textroboters liegt darin, durch individuell auf deine Inhalte angepasste Regeln „kryptische“ Daten in verständliche Sprache übersetzen zu können.

    Fazit: Das Aufkommen des Attributs „Ceramic“ mit seinem Wert „Reduzierter Bremsstaub“ wird als Trigger für eine informative Satzerweiterung erkannt. Der Textroboter erschafft so neue Möglichkeiten für deine Plattform.

    Automatisch generierte Texte passen sich den unterschiedlichen Plattformen an  

    Die verschiedenen Shopping-Plattformen stellen sehr spezifische Anforderungen an den inhaltlichen Aufbau deiner Texte. Nur bei deren Einhaltung wird eine optimale Sichtbarkeit gewährleistet. Wie können sich Texte entsprechend ihrer Positionierung unterscheiden?

    • Shop: Prägnanter, holistischer Text mit hoher informationsdichte
    • Weitere Shops: Zusätzliche Textvarianten mit identischer Informationsdichte zur Optimierung der SEO-Performance
    • Meta Title / Description: Kurzer prägnanter Text für Google-Suchergebnisse
    • Newsletter oder Produkt-Blogs: Ausführliche, redaktionelle Texte mit narrativer Führung und guter Struktur
    • Twitter: Starker Fokus auf plakative Aussagen, da die Plattform sich durch Zeichenbegrenzung auszeichnet
    • Instagram: Die Bilder sind Trumpf – der Text hingegen muss knapp und prägnant sein
    • Facebook: Ähnlich wie bei Instagram gilt es originäre Inhalte zu spielen

     

    Last but not least: Die Internationalisierung

    Auch der Automotive Aftermarket-Bereich legt selbstverständlich ein großes Augenmerk auf das Thema Internationalisierung. Deshalb kann jeder deiner automatisch generierten Texte in bis zu 110 Sprachen zur Verfügung gestellt werde. Dabei ist zu beachten, dass keine simple Übersetzung der endgültigen Texte von Sprache A nach Sprache B erfolgt. Vielmehr werden die Texte in jeder Sprache von Grund auf neu erstellt, wobei die Merkmale der jeweiligen Sprache berücksichtigt werden. Der Aufwand pro weiterer Sprache ist dabei viel geringer als bei einer händische Übersetzung: Bis zu 90 % des Aufwands kann pro Sprache eingespart werden.

    Möchtest du mehr zum Thema Internationalisierung erfahren? In unserem Webinar erklären wir dir, wie dies automatisiert erfolgen kann – und was für eine Rolle die Lokalisierung dabei spielt.

    Also: Lean back, enjoy the Show!

    Apropos Show: Auch wir haben auf der diesjährigen Atomechanika-Messe in Frankfurt erfolgreich ausgestellt. Die geballte Power aller Automotive-Akteure konnten wir uns einfach nicht entgehen lassen. Deshalb haben wir als Unterausteller von eBay dort Stellung genommen, einer der führenden Plattformern im Ersatzeilen-Verkauf. Auch eBay hat nämlich bereits erkannt, welch großen Stellenwert das Textroboting in der Zukunft der Automotive-Branche einnehmen wird. 

    uNaice auf der Automechanika – Messerückblick

    uNaice auf der Automechanika in Frankfurt

    Wir hoffen, dir in diesem Beitrag die Vorteile der automatisierten Content-Generierung für die Automotive-Branche nahegebracht zu haben.

    Denn eins ist klar: Eine neue Ära der Textherstellung hat auch im Bereich Automotive begonnen!

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