GEO statt SEO? Wie Produkte von KI-Algorithmen wahrgenommen und empfohlen werden

Ein Whitepaper der uNaice GmbH

Einleitung

Die digitale Sichtbarkeit befindet sich im Umbruch. Mit dem Aufstieg generativer KI-Modelle wie ChatGPT, Perplexity oder Gemini verändert sich die Art, wie Nutzer Informationen suchen – und wie Unternehmen mit Inhalten sichtbar werden. Immer häufiger liefern KI-Systeme die Antworten direkt, ohne dass der Nutzer überhaupt eine klassische Website besuchen muss.

It’s not who wrote the content — it’s why and how it was written.

– Google Search Central

Dieses Whitepaper, basierend auf einem Webinar der uNaice GmbH, zeigt auf, wie Unternehmen Inhalte so gestalten, dass sie von generativen KI-Systemen erkannt, verstanden und zitiert werden. Dabei geht es nicht mehr nur um Keywords, sondern um Fragen, Kontext und die Fähigkeit, die beste Antwort zu liefern.

Der entscheidende Wandel: Nicht mehr nur Keywords entscheiden über Sichtbarkeit, sondern auch kontextuelle und semantisch passende Antworten auf reale Nutzerfragen. Die Methode dazu heißt: GEO – Generative Engine Optimization.

Was ist GEO?

GEO steht für die Optimierung von Inhalten für KI-basierte Antwortsysteme. Anders als SEO, das auf Rankings in klassischen Suchmaschinen zielt, geht es bei GEO darum, als Antwort in KI-Systemen wie ChatGPT zu erscheinen.

Das erfordert ein Umdenken im Content Marketing: Nicht mehr nur in Keywords, sondern auch in Fragen, Kontext und semantischem Verständnis.

Geo denkt Inhalte nicht in Keywords, sondern in Fragen – entlang realer Nutzerintentionen.

Webinar: ChatGPT, Perplexity und Co.

So werden deine Produkte von KI-Algorithmen wahrgenommen und empfohlen

GEO vs. SEO – Ein Paradigmenwechsel

SEO hat sich über Jahre etabliert: Man optimiert Inhalte für Google-Rankings, achtet auf Keywords, Backlinks und technische Qualität. Doch mit der Einführung generativer Suchergebnisse verschiebt sich der Fokus: GEO ergänzt SEO um eine neue Dimension.

Während SEO darauf abzielt, bei bestimmten Suchbegriffen möglichst weit oben zu erscheinen, verfolgt GEO ein anderes Ziel: Die Antwort zu sein, die ein KI-Modell generiert – unabhängig von der Position in der klassischen Suchmaschine.

Geo zielt darauf ab, dass dein Content genau die Antwort liefert, die ein KI-System wie ChatGPT generieren würde – unabhängig von der Plattform.

Diese Verschiebung bringt neue Anforderungen an Inhalte mit sich. GEO denkt nicht mehr in Keywords, sondern in Fragen und Nutzerintentionen. Unternehmen müssen sich fragen: Welche Fragen stellt meine Zielgruppe – und welche Antworten erwartet sie?

Wie Inhalte für KI-Systeme sichtbar werden

GEO setzt andere Schwerpunkte als klassisches SEO. Um von KIs wie ChatGPT oder Perplexity berücksichtigt zu werden, müssen Inhalte spezifische Bedingungen erfüllen. Vor allem müssen sie semantisch klar, öffentlich zugänglich und verlinkbar sein.

„Inhalte müssen nicht nur suchmaschinentauglich, sondern auch für Geo semantisch klar, zitierfähig und kontextuell hilfreich sein.“

Erfolgsfaktoren für GEO-Inhalte:

• Öffentliche Erreichbarkeit: Kein Login, keine Paywalls
• Semantische Klarheit: Klare Sprache statt Floskeln
• Struktur: Überschriften, Listen, Tabellen, FAQ
• Plattformübergreifende Konsistenz: Gleiche Informationen auf Website, Shop, Blog etc.
• Vertrauenswürdigkeit: Fachquellen, Erfahrungen, Bewertungen

Informationen müssen plattformübergreifend konsistent sein.

KI-Systeme wie ChatGPT beziehen ihre Antworten meist nicht aus Google – sondern über Schnittstellen zu Bing, Brave oder eigene Datenbanken.

Entscheidend ist daher nicht nur die Sichtbarkeit in der klassischen Suche, sondern die Qualität und Struktur der Information an sich. Texte müssen auf den Punkt sein, echte Informationen liefern und wiederverwendbar sein – auch in anderen Formaten.

GEO-fähige Inhalte sind:

• kontextreich 
• neutral und faktenbasiert 
• strukturiert in Fragen und Antworten 
• ergänzt durch Bewertungen oder Erfahrungen

Erfahrungswissen ist menschlich – und genau das, was KI nicht selbst generieren kann.

Daher werden Inhalte mit persönlicher Erfahrung, Expertise oder Kundenfeedback bevorzugt. Das gilt auch für Praxisberichte, Projektbeschreibungen oder Fallstudien. Google hat dies unter dem Prinzip E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) längst formalisiert.

Tools & Plattformen zur GEO-Optimierung

Wer testen will, ob Inhalte GEO-fähig sind, sollte mit Perplexity.ai beginnen. Die Plattform zeigt transparent, welche Quellen in Antworten eingebunden werden – ein klarer Vorteil gegenüber anderen Systemen.

Auch ChatGPT Plus (mit Webzugang) lässt sich als Testfeld nutzen. Wer regelmäßig dort nach Produkten oder Dienstleistungen sucht, erkennt schnell, welche Inhalte wie zitiert werden – und warum.

„Geo bedeutet im Kern: Inhalte für Large Language Models optimieren.“

Ein Beispiel: Die Frage „Was hilft gegen fettige Haut im Sommer?“ wird von ChatGPT mit Produktvorschlägen, Inhaltsstoffen und Routinen beantwortet – basierend auf Artikeln, Testberichten und Shoptexten mit klarer Struktur. Marken, die hier auftauchen, haben meist strukturierte Texte, Listen, Vergleichstabellen oder Nennung auf Fachportalen.

Praktische GEO-Strategien für Unternehmen

Wie lässt sich GEO konkret umsetzen? Die Grundlage bleibt gutes SEO – doch Inhalte müssen so erweitert werden, dass sie im Frage-Antwort-Prinzip funktionieren. Unternehmen sollten Inhalte entlang realer Nutzerfragen denken und gestalten.

Praktische Ansätze:

• Kundenfragen systematisch sammeln (Support, Vertrieb, Rezensionen)

• Inhalte in Frage-Antwort-Formaten aufbauen

• Strukturierte Formate verwenden: FAQs, Tabellen, Checklisten

• Erfahrungswissen einbinden (z. B. aus Kundenprojekten)

• Relevante Quellen und Fachportale zitieren

• Konsistenz auf allen Plattformen sicherstellen

„Die Zukunft der Sichtbarkeit ist hybrid: Wir brauchen Relevanz für Menschen, für Suchmaschinen – und für KI-Modelle.“

Fazit

GEO ist keine Mode, sondern eine notwendige Erweiterung der bisherigen Sichtbarkeitsstrategie. Wer als Marke, Unternehmen oder Dienstleister relevant bleiben will, muss verstehen:

• Wie KIs denken,
  
• was Nutzer wirklich fragen,
  
• und wie man Inhalte so gestaltet, dass sie als beste Antwort gelten – nicht nur als gut platzierte Website.
  

Die Sichtbarkeit der Zukunft entscheidet sich nicht nur auf Google, sondern in den Antwortsystemen der großen KI-Modelle. Unternehmen, die heute mit GEO starten, sichern sich morgen die besten Plätze – ganz gleich, wo gesucht wird.

Häufig gestellte Fragen